黄河“第一”在忻州，长城精华在忻州，太行之巅在忻州……得天独厚的自然条件，造就了忻州的资源和品牌优势。在日前举行的文化遗产忻州论坛上，品牌战略专家李光斗讲述了如何将城市资源优势转化成品牌优势，建议通过品牌思维，发掘情感功能和社交功能，寻找文化遗产和年轻人心灵相通之处。
精彩观点
您说过，品牌是可产生持续溢价的符号，是产品力加上价值观的总和。但当今的消费者也在追求高的性价比，为品牌溢价付费的意愿在降低。您觉得我们该怎么去把握品牌领域的新变化、新趋势？
现在的消费者对品牌溢价的要求越来越高，其中有个词叫情绪价值，就是看这个品牌能不能满足他们的需求。
“如果我们不以年轻人的方式去表达历史，那我们将失去年轻人，年轻人也将失去历史。”作为品牌领域的专家，我们想问您，在当下的移动互联网时代，该怎样借力流量、情绪价值、场景等，去讲述文化遗产的故事，使其在新时代焕发新活力、绽放新光彩？
对于文化遗产来说，要赋予它品牌价值的话，最好的办法就是和年轻人沟通，让他出圈，让文化遗产活起来。
作为经历过改革开放各个阶段的品牌专家，您认为当前品牌领域有一个趋势就是“国潮崛起”。作为拥有大量文化遗产的山西省，在经济社会发展中如何借力国潮去塑造各行各业的品牌，助力高质量发展？
当把流量变成品牌的时候，消费者说虽不能至，但心向往之。
山西以及忻州越来越重视品牌，近年集中打造了杂粮区域公用品牌，也发展定襄法兰、代县黄酒等专业镇。对于区域公用品牌的打造，您觉得政府和企业应该如何同向发力，用品牌的力量去助推资源型地区转型和高质量发展？
把资源优势转化成品牌优势，让人爱上这一品牌消费，这样的品牌就火了。
